LED玻璃屏與LED貼膜屏氣勢如虹 抓住新風(fēng)口豬都能上天

    隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展及城市化建設(shè)的推進(jìn)，LED顯示屏的應(yīng)用場景和市場需求也相應(yīng)發(fā)生變化。如今，玻璃幕墻這種新型建材已成為當(dāng)今建筑主流，相關(guān)統(tǒng)計，中國玻璃幕墻已超過7000萬平方米，如此巨大的玻璃幕墻存有量，將是戶外媒體廣告一個巨大潛在市場，LED顯示屏企業(yè)為了響應(yīng)市場，也陸續(xù)研發(fā)推出相應(yīng)的多元化產(chǎn)品，LED貼膜屏與LED玻璃屏則是其中的典范。

行業(yè)新秀來襲 “能屈能伸”引關(guān)注

    LED貼膜屏是近兩年LED行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域一顆冉冉升起的新星，也是一款打破常規(guī)LED顯示屏的高端產(chǎn)品，既然稱之為高端產(chǎn)品，必定在傳統(tǒng)LED顯示屏上有很大的提升。在技術(shù)手段上，LED貼膜屏采用特定的LED發(fā)光晶片與控制IC，將元器件固裝在光學(xué)高透的PC上，通過特有的生產(chǎn)工藝，使顯示模塊整合成一款厚度小到1毫米的高透可發(fā)光顯示的“塑膠片”上，不僅外表輕薄，透明，“身子”更是“能屈能伸”，柔性極強(qiáng)，使LED貼膜屏應(yīng)用范圍廣，場合多樣。LED貼膜屏一經(jīng)推出，就受到市場的大量關(guān)注，并逐漸獲得市場的認(rèn)可青睞。

相比貼膜屏，LED玻璃屏可以被稱為“前輩“了，應(yīng)用透明導(dǎo)電技術(shù)，將LED結(jié)構(gòu)層膠合在兩層玻璃之間的高端定制光電玻璃。玻璃屏，顧名思義，透明度，通透率是它**的特點(diǎn)，由于其外表美觀且輕便等特點(diǎn)，已被廣泛運(yùn)用于大型廣場亮化，戶外廣告宣傳、舞臺布景等。既能有效的傳遞信息，又具有一定的美觀性。

性能優(yōu)化升級 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)化

     作為同一細(xì)分領(lǐng)域的兩款同類化產(chǎn)品，LED貼膜屏是在LED玻璃屏的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級及創(chuàng)新后的產(chǎn)品。LED玻璃屏、LED貼膜屏能夠受到大量的關(guān)注，必定是適應(yīng)當(dāng)今LED市場需求。LED玻璃屏、LED貼膜屏都具備輕便，高通透率等特性，LED玻璃屏依賴于玻璃，粘貼在玻璃表面或是通過工藝夾在玻璃中間，而后者不需要以玻璃為底座，柔性更強(qiáng)，且防護(hù)性更高。同時在操作流程上LED貼膜屏、LED玻璃屏使用也非常便捷，常規(guī)LED顯示屏需要請專人管理，并需要高端的LED顯示屏系統(tǒng)進(jìn)行配合操作，而LED貼膜屏及LED玻璃屏只需連接電源及數(shù)據(jù)線，手機(jī)APP可以直接控制播放內(nèi)容，無需請專業(yè)人員操作，為終端用戶節(jié)約成本帶來便捷，并實(shí)現(xiàn)真正的商業(yè)化。

各大面板廠在OLED的布局成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)，然而由于其生產(chǎn)線建置成本高，再加上LCD再技術(shù)提升上的努力，目前看來短時間內(nèi)LCD將持續(xù)占領(lǐng)市場主流位置。

　　有機(jī)發(fā)光二極管（Organic Light Emitting Diode， OLED）憑借著高對比度、高顯色的顯示特性，聲勢逐漸升高，并且隨著蘋果（Apple）iPhone X使用OLED面板后，無論是在大尺寸或小尺寸市場，OLED面板的聲量都被推向有史以來的最高峰。

　　但在iPhone X上市不及半年，便因為銷售不如預(yù)期而傳出停產(chǎn)傳言，再加上液晶顯示器（Liquid Crystal Display，LCD）陣營積極開發(fā)各技術(shù)以提升色彩對比并且成績有成。OLED面板的特殊優(yōu)勢已然褪色。目前看來，無論是大尺寸或是小尺寸市場，短時間內(nèi)LCD將會持續(xù)稱霸大老地位。

　　2018年小尺寸OLED恐供過于求

　　在蘋果（Apple）iPhone X使用OLED面板之后，眾廠商都快馬加鞭投資小尺寸OLED面板。 然而iPhone X銷售狀況并不如預(yù)期熱烈，更傳出即將在2018年停產(chǎn)的傳言。 若在中國廠商持續(xù)放量與LG加入戰(zhàn)局的情況下，在2018年的小尺寸OLED面板可能出現(xiàn)供給過剩。

　　iPhone X銷售狀況并不如預(yù)期熱烈，更傳出即將在2018年停產(chǎn)的傳言。

　　工研院產(chǎn)經(jīng)中心經(jīng)理林澤民指出，目前，iPhone X依然是小尺寸OLED屏幕的**用戶，然而iPhone X的銷售量遠(yuǎn)低于業(yè)界預(yù)期，由2017年第四季開始，便能看見相關(guān)供貨商不斷在下修產(chǎn)值預(yù)估。目前可以看到廠商們至少都將預(yù)估產(chǎn)值調(diào)低超過25％。

　　工研院產(chǎn)經(jīng)中心經(jīng)理林澤民指出，由2017年第四季開始，便能看見相關(guān)供貨商不斷在下修iPhone X的產(chǎn)值預(yù)估。

　　在2017年，三星（Samsung）幾乎已完全壟斷了小尺寸OLED面板的市場供給，產(chǎn)能占比高達(dá)92％。然而**用戶iPhone X并未如預(yù)期熱賣，由相關(guān)供貨商透露的產(chǎn)值可以看出產(chǎn)量正大幅下修，甚至傳出最快將在2018年第二季停產(chǎn)。因此在2018年，三星小尺寸OLED面板恐怕將面臨供過于求的困境。

　　隨著中國京東方與樂金（LG）投入小尺寸OLED市場，即便無法立即搶到一定的市占規(guī)模，然而對于三星的價格牽制想必依然會非常夠力。小尺寸OLED的市場占比與價格，將可能與2017年的預(yù)估完全不同。

　　廣色域LCD表現(xiàn)佳OLED市占難提升

　　目前以北美市場而言，大尺寸OLED電視顯示器成本依然需要LCD的2～3倍。然而，由于LCD陣營積極在背光技術(shù)上改良，因此LCD的顯示質(zhì)量也有所提升。依照目前國際大廠在各大展會的展示看來，其實(shí)廣色域技術(shù)加持過的LCD電視表現(xiàn)并不比OLED差。依此局面看來，面板廠擴(kuò)建大尺寸OLED的生產(chǎn)線似乎就沒有預(yù)想的那樣必要。

　　盡管大尺寸OLED電視顯示器能夠做到更薄、對比更高的表現(xiàn)，然而消費(fèi)者對于家用顯示器的輕薄要求并沒有像是對于行動裝置那樣嚴(yán)苛。林澤民指出，三星近期在大尺寸顯示器的布局，也依然是專心在LCD面板上積極投入各種技術(shù)提高對比度與色彩表現(xiàn)，其產(chǎn)品的表現(xiàn)與銷售也并不比LG推出的OLED電視顯示器差。因此，由消費(fèi)者反應(yīng)與廠商策略看來，短期之內(nèi)可能還無法看見大尺寸OLED電視顯示器在家用領(lǐng)域達(dá)到普及。

　　林澤民估計，即使到了2020年，OLED大尺寸電視顯示器的市場占比恐怕也不會超過5％。電視顯示器市場近年將依然以LCD為大宗。

　　直下式LED背光成LCD主流

　　市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS指出，直下式LED背光電視的出貨比例在2016年第二季達(dá)到69％之后，依然持續(xù)攀升；并且在2017年同期達(dá)到77％，再創(chuàng)新高。直下式LED背光技術(shù)由2014年開始導(dǎo)入各種電視機(jī)種之后，側(cè)光式LED背光的市占比重正逐年下降。直下式LED背光技術(shù)目前已成為市場主流。

　　直下式LED背光技術(shù)目前已成為市場主流。

　　直下式LED背光與側(cè)光式LED背光的差異在于LED晶粒的布建方式，直下式背光制造成本相對較低，并且不需要導(dǎo)光板，另外還具有區(qū)域控制（Local Dimming）優(yōu)勢。 然而，直下式LED背光架構(gòu)的厚度會比側(cè)光式要來得厚，因此側(cè)光式LED背光架構(gòu)依然具有輕薄的優(yōu)勢。

　　MicroLED進(jìn)駐LCD背光應(yīng)用

　　另一方面，MicroLED顯示技術(shù)近期也備受關(guān)注，然而其技術(shù)成熟度目前尚未達(dá)到可量產(chǎn)的水平，短期內(nèi)消費(fèi)型電子市場的顯示技術(shù)依然將以LCD與OLED為主流。不過，目前已有業(yè)者開始將MicroLED應(yīng)用在LCD背光，盼藉此實(shí)現(xiàn)高動態(tài)范圍（High Dynamic Range Imaging，HDR）特性。 不過，與傳統(tǒng)直下式LED背光相比，MicroLED背光的生產(chǎn)成本與功耗皆高出許多，成為有待解決的技術(shù)瓶頸。

　　IHS技術(shù)分析研究總監(jiān)謝勤益指出，目前業(yè)界普遍認(rèn)為MicroLED背光技術(shù)可以同時實(shí)現(xiàn)高性能HDR與超薄顯示器外型，因此目前眾面板廠商正在積極將MicroLED背光技術(shù)導(dǎo)入LCD顯示器。

　　謝勤益認(rèn)為，由于MicroLED背光技術(shù)可以區(qū)域調(diào)光（Local Dimming）的特性，使LCD顯示器能實(shí)現(xiàn)更好的HDR，超小的LED晶粒也能夠做到比傳統(tǒng)LED背光更均勻的光分布。然而，MicroLED技術(shù)**的生產(chǎn)瓶頸依然是巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)，而目前該技術(shù)還待進(jìn)一步突破，因此，目前MicroLED的生產(chǎn)時間比傳統(tǒng)直下式LED背光大約長10倍，這也導(dǎo)致成本上升。

　　另外，目前在LCD導(dǎo)入MicroLED背光還有可能會遇到以下問題：首先，比起傳統(tǒng)直下式LED背光技術(shù)，MicroLED背光需要更多的LED芯片，因此會消耗更多電力。David Hsieh進(jìn)一步舉例，75吋的8K電視大約需要1，000個直下式LED芯片做為光源，而MicroLED將需要至少70，000個芯片，功耗將會是傳統(tǒng)直下式LED背光的1．5倍。正由于MicroLED芯片的龐大數(shù)量，散熱的機(jī)制也將成為關(guān)鍵。另一方面，雖然在LED顏色分級（Color Binning）并不是主要問題，但是由于MicroLED背光是白色的，因此沒有控色功能，亮度均勻性可能會受到影響。

　　8K分辨率內(nèi)容傳輸／儲存挑戰(zhàn)多

　　技術(shù)日益精進(jìn)，面板產(chǎn)業(yè)對于分辨率的要求已由4K轉(zhuǎn)向8K，無論是何種面板技術(shù)皆以8K分辨率為主要沖刺目標(biāo)。 終端消費(fèi)者若是要在2018年度購入55寸以上家用電視，在市面上已全數(shù)皆為4K產(chǎn)品，目前8K分辨率更是眾硬件業(yè)者積極投入的主要發(fā)展方面。然而，由于8K分辨率更高的質(zhì)量要求，也將為數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)的儲存、傳輸帶來挑戰(zhàn)。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)尚未跟上的狀況之下，要等到8K電視普及恐怕要到2020年之后才能有進(jìn)一步的進(jìn)展。

　　林澤民指出，要使高分辨率技術(shù)普及，不只是面板業(yè)者需要達(dá)到其技術(shù)高度，更需要整個生態(tài)系支持。娛樂產(chǎn)業(yè)在4K攝影設(shè)備的相關(guān)布建才到位不久，目前整個好萊塢已能全數(shù)支持4K內(nèi)容產(chǎn)制。只有體育賽事內(nèi)容，由于對高速度、實(shí)時性的高度要求，每秒幀數(shù)要求將近1，000張，因此分辨率容易淪為次要考慮。

　　盡管目前4K生態(tài)系普遍已建設(shè)完成，然而由于體育對于高速影像的質(zhì)量要求更高，因此與一般影像內(nèi)容的產(chǎn)制相比，若要更換為4K分辨率的設(shè)備將投入更高成本。林澤民進(jìn)一步舉例，棒球球速大約150～160公里，而網(wǎng)球球速更可能會到達(dá)300公里，對于體育賽事而言，高速球的路徑不能出現(xiàn)殘影，會比高分辨率更為重要。若要同時兼顧清晰的高速動作與4K畫質(zhì)，儲存與傳輸成本將大幅提升。

　　4K生態(tài)系才甫到位，8K依然還在面板技術(shù)展示階段，須待內(nèi)容產(chǎn)制設(shè)備提升才能進(jìn)一步普及。值得注意的是，如Netflix之類較為前瞻的內(nèi)容產(chǎn)制廠商可能會率先推出8K分辨率影片。

　　如Netflix之類較為前瞻的內(nèi)容產(chǎn)制廠商可能會率先推出8K分辨率影片。

市場新風(fēng)口已開 貼膜屏、玻璃屏有望稱霸一方

    基于本身各種特性，LED貼膜屏及LED玻璃屏在市場上應(yīng)用非常廣泛，無論是各大室內(nèi)外廣告領(lǐng)域都能看到他們靚麗身影。隨著城市化建設(shè)的推進(jìn)，LED顯示屏行業(yè)的不斷發(fā)展，LED顯示產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域也更加多元化，LED貼膜屏與LED玻璃屏將不負(fù)眾望，開拓一個全新的應(yīng)用市場領(lǐng)域。

經(jīng)歷了一段時間戶外廣告整治之后，如今越來越多的人關(guān)注城市形象問題，玻璃幕墻的數(shù)量也在不斷增加。常規(guī)LED顯示屏確實(shí)起到了亮化城市，有效傳遞信息的作用，但在不工作的時候，其厚重的身軀就如同城市的一道“傷疤“，不僅直接影響城市美觀，還給建筑帶來了沉重的負(fù)擔(dān)。以輕便、易安裝、透明為優(yōu)勢的LED貼膜屏及LED玻璃屏的出現(xiàn)，無疑彌補(bǔ)了常規(guī)LED顯示屏的缺陷，并給戶外顯示屏市場帶來新的生機(jī)。LED貼膜屏及玻璃屏集所有戶外顯示屏優(yōu)點(diǎn)于一身，即使不工作時，70%—95%的通透率，極大降低了對建筑外觀的影響，與玻璃屏幕完美貼合，不僅沒有厚重的身軀，且被耐高溫，防靜電，防水膜的固膠保護(hù)，即使在風(fēng)吹雨打的戶外也不易受損，再加上時尚美觀、富有現(xiàn)代感的外表設(shè)計，更給城市增添一份特別的美感。

但兩者在實(shí)際應(yīng)用中都存在各自的不足，LED玻璃屏在安裝前，必須要求大樓設(shè)計前介入設(shè)計預(yù)留電控槽，而對已經(jīng)有玻璃幕墻建筑無法實(shí)施安裝，并且安裝費(fèi)用高昂，如出現(xiàn)壞燈現(xiàn)象，更需將整塊屏進(jìn)行維修，產(chǎn)品維護(hù)性較低。LED貼膜屏雖易安裝，易維護(hù)，但由于安裝方式是直接與墻體貼合，在后期極大可能出現(xiàn)死燈、老化、掉落等現(xiàn)象，存在嚴(yán)重的安全隱患。

作為LED顯示屏細(xì)分領(lǐng)域的一股新生力量，LED貼膜屏與LED玻璃屏都處于成長階段，市場認(rèn)可度相對較低，產(chǎn)品推廣體系也不夠充分，存在些許不足。但隨著市場發(fā)展，企業(yè)技術(shù)投入的不斷加大，未來一定可以彌補(bǔ)兩款產(chǎn)品的不足，提升產(chǎn)品本身的核心競爭力及市場價值，獲得用戶的認(rèn)可。

    總結(jié)：無論市場如何變化，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品永遠(yuǎn)會受到市場的青睞與關(guān)注，而LED貼膜屏及LED玻璃屏集眾多細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)于一身，無疑是當(dāng)今多元化市場需求的產(chǎn)物，相信在不久的將來，兩者會更加煥發(fā)光芒，成為LED顯示行業(yè)的兩匹“黑馬“，引領(lǐng)LED顯示市場新風(fēng)潮。