開啟新藍海 LED透明屏在“建筑媒體”領域的應用

   把建筑物當做信息傳播的載體通常稱之為“建筑媒體”，隨著LED等光電技術的發展，建筑媒體技術也取得飛躍進步，在近幾年逐漸被市場追捧，特別在玻璃幕墻建筑的應用上，出現各種解決方案。一種新型高透明LED顯示屏技術，具有高通透、超輕薄的特點，在建筑媒體領域具有明顯的技術優勢。

一、技術背景

  都市中的高樓大廈是非常理想的戶外廣告載體，人們通過LED、激光、投影等各種技術手段，設法讓整幢大樓變成一個立體的光電廣告載體，這種技術被稱為“建筑媒體”技術，近幾年在歐美開始流行。與此同時，我們又認識到，現代都市的大樓特別是新建的大樓，玻璃幕墻結構占絕大部分，如何將這些玻璃幕墻大樓變成“建筑媒體”，發揮它的商業價值，是當前一個很熱門的技術課題，它需要解決的技術難題有：（1）避免破壞玻璃幕墻外觀及結構；（2）保持玻璃幕墻的通透性；（3）讓建筑媒體的表現力達到最強。

二、現有技術

  為了解決上述矛盾， 市場出現了各種解決方案。

（1）LED像素燈、護欄管

   LED像素燈、護欄管是大樓亮化中使用最普遍的技術手段，產品一般安裝在大樓的輪廓上或者玻璃幕墻單元接縫處，這種方法成本低、安裝方便、控制簡單，但是同時表現效果也非常有限，即使將整座大廈的外立面做滿，也只能顯示簡單的圖案和文字信息，還遠遠不能達到理想的表現效果。

（2）箱體式LED顯示屏

  箱體式LED顯示屏安裝于建筑外墻，畫面解析度高，具有相當清晰的視覺效果。但這種箱體式的結構重量很大（40—70kg/㎡），需要額外設計鋼架結構用于安裝，成本高，對外墻的負荷大，同時還不透光，使玻璃幕墻失去采光功能，在LED顯示屏不亮時，LED顯示屏就像一堵黑墻，非常影響樓宇的外觀。

（3）柵格式LED顯示屏

  柵格式LED顯示屏具有一定的通透性，可以保證玻璃幕墻約40%左右的采光通透效果，同時可以大面積安裝，不足之處在于其解析度很低，因為像素間距一般在40mm以上，有的達到60mm---100mm才能保證一定的通透率，屏幕不能達到清晰的畫面顯示效果。同時，戶外大面積安裝對施工和維護的要求都比較高，且成本不菲，大樓在設計的時候就需要考慮屏幕的承重及安裝維護問題。

（4）投影

  使用投影機將畫面投射到大樓墻面上的技術也有所應用，但眾所周知，目前投影機的流明度還比較低，且燈泡壽命短，價格昂貴，同時投影機也難以大范圍投射，其在“建筑媒體”領域的應用范圍比較小，在此不再敷述。

三、超透明LED顯示屏技術

   一種新型超透明LED顯示屏技術，具有70%—95%的通透率，面板厚度僅10mm，LED單元面板可從玻璃后面緊貼玻璃安裝，單元尺寸可根據玻璃尺寸定制，對玻璃幕墻采光透視影響很小，且方便安裝維護，非常適合“建筑媒體”領域的應用。

    這種LED顯示技術的設計極大地減少了結構部件對視線的阻擋，**限度的提高了透視效果。同時還具有新穎獨特的顯示效果，觀眾站在理想距離觀看，畫面像懸浮于玻璃幕墻之上。在這種屏幕上播放廣告，在設計廣告內容畫面時，可將不必要的底色去掉，換成黑色，僅將所需表達的內容顯示出來，播放時黑色部分不發光，即為透明效果，這種播放方法可以極大地減少光污染，同時還可以減少能耗，可以實現比普通LED顯示屏節能30%以上 。

新型超透明LED顯示設備的優勢及特點：

（1）具有極高的透視率，保證了樓層之間、玻璃立面、窗戶等采光結構的采光要求及視角范圍，保證了玻璃幕墻原有的采光透視功能 。

（2） 不占用空間，主板厚度僅10mm，顯示屏屏體重量僅12Kg/㎡，無需改變建筑結構，直接粘貼與玻璃幕墻上 。

（3）無需鋼架結構，節省大量安裝和維護成本，室內安裝室內維護，及其簡便。

（4）獨特的顯示效果，因為顯示背景是通透的，可以使廣告畫面給人懸浮在玻璃幕墻上的感覺，具有很好的廣告效果和藝術效果。

四、市場應用潛力

  我們認為，新型超透明LED顯示屏開拓了一個新的應用領域，具有廣闊的市場前景，特別適用于“建筑媒體”領域，迎合了一種新興市場的需求，成功地開創了一種優質的戶外媒體資源。

   據統計，中國現代化的玻璃幕墻總面積已經超過7000萬平方米，主要集中在城市地區，如此巨大的玻璃幕墻存有量，是戶外媒體廣告的一個巨大潛在市場，這塊市場的廣告價值還沒有被完全開發出來，在城市戶外廣告資源日益枯竭的情況下，玻璃幕墻是一個新的藍海領域。這個領域的范圍很廣，如城市地標建筑、市政建筑、機場、汽車4S店、酒店、銀行、連鎖店等具有廣告商業價值的玻璃幕墻樓宇。