LED顯示屏行業半年度分析，上半年市場低迷，下半年各類活動活躍

   2020年上半年，疫情在國內外陸續爆發，我國在政府的嚴格管控下，以及全面抗疫的努力之下，疫情在較短的時間內得到了有效的控制。盡管如此，疫情前期對我國經濟造成的沖擊不可小覷，國內城鎮失業人口不斷攀升導致購買力持續下降，加上但國際競爭環境趨于復雜，由此影響終端用戶與LED顯示屏相關項目的預算。下半年隨著經濟的逐步復蘇，LED顯示屏行業各類活動扎堆舉行，加之政府推動積極寬松的財政和貨幣政策，這能否帶動LED顯示屏規模迎來全面的恢復？

上半年出貨減弱，下半年活動扎堆

   據有關數據統計顯示，2020年一季度，全球LED顯示屏市場出貨量為255,648平方米，比2019年同期的215,148平方米增長了18.8%，整體同比去年處于增長的態勢。而從一季度我國LED顯示屏行業幾大上市公司公布的業績報告看，疫情對一季度的影響并不大。但是二季度，全球疫情不斷擴散和蔓延，而且防控形勢不容樂觀，不少國家仍處于比較嚴格的管控之中，大型聚集性活動已經沒能開放，對于進出口都有比較嚴格的把控，由此二季度貿易季度的貿易額度可能會較**季度有所下降。對此，不少業內人士也表示，二季度數字可能有點遜色，畢竟二季度大多數企業訂單比較少，既有訂單已交付或已延期，而新訂單卻未見影跡。

   而下半年，隨著經濟全面的復蘇、各類LED顯示屏活動的恢復以及龍頭企業為達成全年業績目標而維持積極的銷售策略和活動，預計下半年LED顯示屏出貨規模呈現全面恢復的趨勢。5月，文旅部印發《劇院等演出場所恢復開放疫情防控措施指南》等通知，明確劇院等演出場所限座30%有序開放，這一措施的實行有利于舞美等領域市場的恢復；另外，下半年與LED顯示屏相關的各大展覽展會，以及企業的各類活動也陸續展開，而這則有利于市場的活躍，以及訂單和貨物的流動，有利于LED顯示屏行業的全面恢復。盡管下半年預期良好，但由于中國LED顯示屏市場容量比較飽和，換機動力偏弱，加之廣告主廣告投放資金受限，預計下半年的整體市場表現處于平穩提升，出貨規模較上半年有所提升，降幅收窄并將呈現全面復蘇的趨勢。

LED顯示屏競爭格局改變，市場集中度提高

   我國LED顯示屏市場是個較為飽和和競爭激烈的市場。過去幾年隨著上游燈珠價格的持續下降，下游廠家模組價格也不斷創新低，屏企陷入了低價競爭的惡性循環。目前中國LED顯示屏從上游燈珠廠到下游整機廠，都處于盈利薄弱的尷尬境地。而上游燈珠廠商率先調整，將對整屏廠商成本控制帶來挑戰，預計會推動下游競爭格局的調整，并將淘汰一批企業，從而加快下游企業的市場集中度。與此同時，受全球宏觀環境波動，全球LED顯示屏市場的大環境也發生了巨大的變化，曾經是傳統大市場的歐美地區，如今市場推廣活動動彈不得；這廂東南亞市場崛起，但是利潤薄弱，加之該地區對LED顯示屏的的要求不高，因此也會聚攏一大批LED屏企的布局，加劇該地區的市場競爭。因此，下半年廠商應思考如何在快速變化的大環境中靈活調整自身的策略，保持競爭力。

   打破傳統LED顯示屏的固定印象，建立多品類LED顯示屏生態。隨著新基建和LED顯示屏技術的不斷發展，在5G浪潮的推動下，LED顯示屏已經超越了傳統意義的應用概念，其不僅僅應用于內容顯示，還可以作為酷炫的沉浸式體驗設備，也可以結合XR技術打造科技感十足的未來拍攝方式，因此，未來LED顯示屏必將朝著多場景多應用的方向推動。LED顯示屏作為智慧顯示的一個重要端口，將會吸引更多傳統LCD和安防企業等顯示廠商的加入，搶占大屏端口和用戶，也將帶動LED顯示屏的競爭格局持續演變。因此，以用戶為核心，建立多場景的產品生態對未來的終端競爭將至關重要。

   加強線上渠道布局，推動多元化營銷方式。疫情期間由于全民宅家，因此消費者的消費習慣的也隨著宅家而產生變化，直播帶貨以及網絡營銷一度成為疫情前期的重要營銷方式，而在后疫情時代，雖然諸多活動重啟，場館陸續開放，但是并不代表市場活動由線上再次轉移到線下。而且我國網購文化發達，近年來LED顯示屏市場線上渠道比重顯著增加，且呈現多平臺多樣化的競爭態勢。由此，建議廠商積極布局線上的渠道，并嘗試和探索多元化營銷方式，注重社群營銷，注重建立和經營粉絲群體，提升粉絲轉化效應。

   跳出低價競爭陷阱，謀求產業共贏。疫情期間，由于LED顯示屏市場整體低迷，為爭取更多的市場份額，利潤較高的小間距LED顯示屏也開始進行降價，進行一場較弱的價格競爭。但是，一味的低價競爭并不利于行業的健康發展。隨著芯片燈珠廠商形成巨頭競爭的競爭格局，預計長期處于價格競爭的封裝廠商將會把盈利放在首要考慮因素，勢必會擠壓上游的利潤，由此可能會倒逼下游整屏價格的調整。因此，LED屏企需要果斷調整產品結構，加速推動產品技術革新，提升產品的附加值，跳出低價陷阱，才能盈利，并最終實現產業共贏。

   雖然上半年LED顯示屏市場不盡人意，但是從5月開始各類劇場、舞臺表演的重啟，以及下半年各類展會的恢復、行業活動的恢復，有助于LED顯示屏市場信心的提升，有利于LED顯示屏企業的出貨。而且，在下半年大部分企業也陸續發布年度新品，也有利于刺激終端需求的提升，因此總體來說，下半年LED顯示屏市場全面恢復有望。