小直播間里有大機(jī)遇，LED顯示屏助力“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”長(zhǎng)紅！

   近幾年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，呈現(xiàn)出“無(wú)產(chǎn)品不直播”局面，從化妝品到火箭都能在直播間找到，網(wǎng)紅帶來(lái)的流量和銷售額是有目共睹的，圍繞網(wǎng)紅收入的話題也非常多。比如網(wǎng)紅大咖李佳琦的一條普通廣告的價(jià)格95W起，可以抵得上普通人8-10年的收入！為了搶占直播風(fēng)口，就連以工程性質(zhì)為特點(diǎn)LED顯示屏企業(yè)也開(kāi)始重視直播平臺(tái)，有的企業(yè)已經(jīng)吸引了幾十萬(wàn)粉絲。

   網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到底有多火？先來(lái)看一組數(shù)據(jù)。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布的第48次，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，同比增長(zhǎng)7539萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的63.1%。2021年我國(guó)新增直播相關(guān)企業(yè)9，284家，已經(jīng)超過(guò)了2019年全年新增的相關(guān)企業(yè)數(shù)量。預(yù)測(cè)到2026年，我國(guó)直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬(wàn)家。2021年是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和直播帶貨高速增長(zhǎng)的一年，伴隨著明星、大V下場(chǎng)直播帶貨，大量品牌進(jìn)入大眾視野。隨著5G時(shí)代逐步到來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還有著很大的增長(zhǎng)空間，尤其是淘寶直播、抖音、快手呈三足鼎立之勢(shì)。

    根據(jù)中研普華預(yù)測(cè)，2021網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)高到1806億元，2022年達(dá)到2011億元，2023年達(dá)到2234億元。據(jù)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，李佳琦、李子柒、羅永浩等網(wǎng)紅收入高達(dá)幾十億元，相當(dāng)于十幾個(gè)甚至幾十個(gè)中等型LED顯示屏企業(yè)一年的利潤(rùn)。雖然通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣貨，對(duì)于LED顯示屏這種非消費(fèi)類非大眾化的工程產(chǎn)品來(lái)說(shuō)并不現(xiàn)實(shí)，但是作為顯示終端，LED顯示屏這幾年也在直播間領(lǐng)域發(fā)力，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超高人氣和訂單。

LED顯示屏如何賦能網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)？

   直播間背景屏，這種形式很簡(jiǎn)單，就是在主播背后安裝一塊LED大屏，讓粉絲通過(guò)大屏播放的文字、圖片、視頻等內(nèi)容更深入了解產(chǎn)品特點(diǎn)、使用效果等，幫助主播促成成交。一般來(lái)說(shuō)，直播間主屏對(duì)分辨率、刷新率要求比較高，直播出來(lái)的畫面才不會(huì)產(chǎn)生摩爾紋等問(wèn)題。這種形式也不陌生，在一些大V或者大型直播活動(dòng)上也能看到，未來(lái)有“星星之火可以燎原”之勢(shì)。此外，隨著AR/VR技術(shù)成熟，XR虛擬影棚也逐漸進(jìn)入一些高端直播間，那就是沉浸式直播間。

    這種直播間體驗(yàn)感更強(qiáng)，由三到五面LED屏組成，形成一個(gè)立體虛擬空間，在直播過(guò)程中，無(wú)論是主播還是粉絲都能感受到高科技帶來(lái)的時(shí)尚魅力。傳統(tǒng)直播時(shí)，主播需要布景、準(zhǔn)備產(chǎn)品，還需要助手適時(shí)地遞送產(chǎn)品。而在沉浸式直播間，主播每播完一個(gè)產(chǎn)品，按按遙控器，就可以切換背景和產(chǎn)品，而且可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行特寫、旋轉(zhuǎn)等多角度展示，形成身臨其境的沉浸式視覺(jué)效果。

兩種應(yīng)用形式，各有自己的優(yōu)勢(shì)，前者簡(jiǎn)單、成本低，后者需要配合一些內(nèi)容創(chuàng)意，才能完美呈現(xiàn)其效果，使用的LED屏面積也會(huì)更大，因此成本更高，但是效果也是**的。目前，京東百貨等一些大V已經(jīng)安裝了這樣的沉浸式LED屏。

    如果6.38億直播用戶中有50000名專業(yè)主播，他們的直播間開(kāi)始安裝LED背景屏，按每個(gè)直播間12平米計(jì)算，大屏面積將達(dá)60萬(wàn)平方米，將為L(zhǎng)ED顯示行業(yè)帶來(lái)50億元左右的市場(chǎng)份額。但目前安裝大屏的直播間還屈指可數(shù)，未來(lái)這一市場(chǎng)前景非常可觀，有待持續(xù)開(kāi)發(fā)。假如更多消費(fèi)類產(chǎn)品廠商或經(jīng)銷商都在自己直播間安裝LED大屏，那么這一市場(chǎng)將無(wú)可限量。

戶外大屏+直播，線上線下聯(lián)動(dòng)   效果更佳

    除此之外，很多網(wǎng)紅也開(kāi)始利用戶外屏做直播宣傳，效果明顯。相比傳統(tǒng)媒體，LED戶外屏亮度高，分辨率高，面積大，一般都安裝在繁華地段，播放內(nèi)容更加新穎，關(guān)注度極高，因此具有不可替代性。據(jù)相關(guān)研究，受眾對(duì)戶外大屏媒體接受度超過(guò)了75%，LED大屏廣告的關(guān)注度超過(guò)了55%。為了讓直播更火，近幾年有一些企業(yè)探索結(jié)合戶外LED屏為直播做宣傳鋪墊模式，就十分成功。其中關(guān)注度最高的莫過(guò)于錘子科技羅永浩直播事件。

   雖然明星、網(wǎng)紅和大主播等直播帶貨非常多，但現(xiàn)實(shí)中通過(guò)戶外屏做前期宣傳畢竟還是少數(shù)，大部分LED戶外屏只是用來(lái)播放商場(chǎng)廣告信息，十分可惜。

    總的來(lái)說(shuō)，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起，直播成為一種常聞樂(lè)見(jiàn)的形式，社會(huì)接受度非常高。無(wú)論是在直播間安裝LED顯示屏，還是通過(guò)戶外LED顯示宣傳直播信息，這一市場(chǎng)將迎來(lái)巨大機(jī)遇。